选择与您共享数据或您购买的数据

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探索我们的解决方案 我们知道——甚至期望——品牌能够理解我们并提供个性化的体验。（在这一点上，当一个品牌明显无法“理解”我们时，这不是很烦人吗？） 虽然过去几年我们看到了从第三方数据到第一方数据的重大转变，但现在的最新趋势依赖于零方数据。而且，如果使用得当，它将成为最强大的买家信息来源。 快速定义 在我们进一步深入之前，让我们快速回顾一下不同的数据源： 第三方数据是从外部来源获取或购买的。



想想苹果或 Facebook 根据从这些网站收集的信息提供人口统计或其他兴趣的能力。这些数据并非您公司独有，这意味着任何人都可以访问相同的数据。 第一方数据由您收集。您可以从您的网站、应用程序或产品本身收集它。通常，第一方数据是 脸书数据库 行为数据，例如用户单击三个不同的屏幕 - 它向您展示用户如何参与不同的体验。 零方数据是从用户收集并由用户自愿共享的。您可以直接询问用户，例如通过调查，而不是假设在不同屏幕上点击三次即可显示购买意向。 还有第二方数据，即来自其他来源的第一方数据。它可能是一个值得信赖的业务合作伙伴，











但在本次讨论中，我们将重点关注第三方、第一方和零方数据。 第三方数据比以往更加有限 第三方数据曾经占据主导地位。人们很容易依赖谷歌、苹果和 Facebook 等科技巨头的数据（可以访问数亿用户）来进行有针对性的广告。 但随着隐私审查的加强，这种情况发生了变化。GDPR 于 2018 年实施，从根本上改变了个人控制欧盟数据访问的方式。苹果在 iOS 14.5 及更高版本中引入了用户隐私选项，用户可以选择如何跟踪其数据。谷歌已宣布打算在 2024 年底之前逐步淘汰第三方 cookie 。 营销人员已经意识到，他们将来不能依赖第三方数据，最好自己以某种形式收集数据。 第一方数据做出假设 第一方数据的范围可以从简单的网络分析到跟踪用户旅程每一步的深入产品分析。